RISET PEMASARAN dan PENGUKURAN PRODUKTIVITAS PEMASARAN

Mengukur Produktivitas Pemasaran Satu tugas penting riset pemasaran adalah menilai efisiensi dan efektivitas aktivitas pemasaran . Pemasar semakin bertanggung jawab atas investasi mereka dan harus mampu menilai pengeluaran dan meminta persetujuan dari manajemen senior. Dua pendekatan yang saling melengkapi untuk mengukur produktivitas pemasaran adalah : 1. Metric pemasaran untuk menilai efek pemasaran 2. Pembentukan bauran pemasaran untuk memperkirakan hubungan kausal dan bagaimana kegiatan pemasaran memengaruhi hasil. 1. Metriks pemasaran Pemasar menggunakan banyak sekali ukuran untuk menilai efek pemasaran. Metriks pemasaran adalah perangkat ukuran yang membantu perusahaan menghitung, membandingkan, dan menginterpretasikan kinerja pemasaran mereka. Mengukur kinerja pemasaran Pemasar dewasa ini menunjukkan minat yang makin besar dalam mengembangkan metriks pemasaran yang lebih baik untuk mengukur kinerja rencana pemasaran. Manajer dapat menggunakan analisis sebagai alat untuk memeriksa kinerja rencana; 1  Analisis penjualan. 2. Analisis pangsa pasar. 3. Analisis biaya atas penjualan pemasaran.. 4. Analisis keuangan. 5. Analisis profitabilitas. 6. Analisis profitabilitas pemasaran; Perbedaan antara Biaya langsung dan biaya penuh: 1.  Biaya langsung adalah biaya yang dapat dibebankan langsung pada entitas pemasaran yang tepat.. 2.  Biaya umum yang dapat dilacak. Biaya yang hanya dapat dibebankan secara tidak langsung, tetapi masih tetap masuk akal, pada entitas-entitas pemasaran. 3.  Biaya umum yang tidak dapat dilacak yaitu yang pengalokasiannya pada entitas pemasaran dilakukan dengan sangat sewenang-wenang.  2. Pembentukan bauran pemasaran Akuntabilitas pemasaran juga berarti bahwa para pemasar dapat lebih tepat mengestimasikan efek dari investasi pemasaran yang berbeda. Model bauran pemasaran menganalisis data dari berbagai sumber, seperti data pemindai pengecer, data pengiriman perusahaan, penetapan harga, media dan data pengeluaran promosi, untuk memahami lebih tepat efek dari kegiatan pemasaran khusus.

Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

STRATEGI HARGA dan PSIKOLOGI KONSUMEN

Strategi harga dan Psikologi Konsumen I. Harga Jual 1. Mengenal Lebih Jauh tentang Harga Jual Harga bisa menjadi masalah sensitif. Jika harga terlalu tinggi, produk mungkin tidak laku atau pelanggan mungkin mengeluh atau tidak kembali ke bisnis karena mereka mungkin merasa belum menerima nilai dari uang yang mereka keluarkan. Sebaliknya, jika sebuah hidangan dihargai rendah dan tidak mendapat untung, bisnis akan rusak secara finansial dan akan menghadapi masalah di masa depan jika tidak memperbaiki situasi. Metode untuk memastikan bahwa margin keuntungan tercapai adalah dengan memasukkan persentase target laba kotor ke dalam harga jual. Misalnya, jika biaya makanan untuk sebuah hidangan berjumlah 30.000 dan target laba kotor ditetapkan sebesar 70%, persentase biaya makanan dari harga jual hanya dapat mewakili 30%. Penting untuk diperhatikan bahwa harga jual adalah jumlah total uang yang akan diterima sehingga harus mewakili 100% untuk keperluan perhitungan ini. Pa...
Baca selengkapnya

DEFINISI KONSEP DAN PEMASARAN

Definisi dan konsep pemasaran DEFINISI DAN KONSEP PEMASARAN Marketing atau pemasaran menjadi salah satu hal yang sangat dibutuhkan oleh perusahaan dalam menjalankan usaha atau bisnisnya. Pemasaran atau marketing seringkali dikaitkan bahkan disamakan dengan penjualan. Namun, pada prakteknya konsep yang diusung dalam marketing atau pemasaran tidak serta merta melakukan penjualan yang berdampak langsung pada keuntungan perusahaan. konsep marketing berkaitan dengan filosofi yang digunakan bisnis untuk mengidentifikasi dan memenuhi kebutuhan pelanggan yang menguntungkan pelanggan maupun perusahaan filosofi yang sama tidak dapat menghasilkan keuntungan bagi setiap bisnis, karenanya bisnis yang berbeda menggunakan konsep pemasaran. Dan hal tersebut juga disebut filosofi manajemen pemasaran, konsep pemasaran mengartikan bahwa untuk memenuhi tujuan organisasi harus mengantisipasi kebutuhan dan keinginan konsumen dalam memuaskan mereka terutama dengan cara yang lebih efektif dari pada pesain...
Baca selengkapnya

Riset pemasaran dan pengukuran produktivitas pemasaran

Pengertian Riset Pemasaran Apa itu Riset Pemasaran? Pengertian riset pemasaran adalah serangkaian teknik yang digunakan untuk mengumpulkan informasi dan lebih memahami target pasar perusahaan. Riset pasar juga merupakan proses menentukan kelayakan layanan atau produk baru melalui riset yang dilakukan langsung dengan pelanggan potensial. Tujuan Riset Pemasaran Tujuan dari riset pasar adalah untuk melihat pasar yang terkait dengan barang atau jasa tertentu untuk memastikan bagaimana audiens akan menerimanya. Hal ini dapat mencakup pengumpulan informasi untuk tujuan segmentasi pasar dan diferensiasi produk, yang dapat digunakan untuk menyesuaikan upaya periklanan atau menentukan fitur mana yang dipandang sebagai prioritas konsumen. Fungsi dan Objek Riset Pemasaran Fungsi dari riset pemasaran terdiri dari: 1. Fungsi deskriptif Adalah fungsi dikumpulan dan disajikan pernyataan mengenai fakta. 2. Fungsi diagnostik Adalah pembahasan mengenai data atau tindakan. 3. Fungsi prediktif Adalah s...
Baca selengkapnya